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目前，我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的时期。据统计，过去半年的投资中，消费升级占比30%，这也是当前最热的投资热点。在汽车领域，消费结构也呈现高端化与车主年轻化的趋势，以观致汽车为代表的中国新锐品牌以高端定位和高品质产品，契合汽车领域的“消费升级”大趋势。这是观致汽车对于市场需求的洞察，也是其获得市场认可的关键。
高端化已成不可逆转之势

面对消费升级大潮，在智能化手机领域，中高端手机市场成为众多硬件厂商抢夺的战略要地。但该领域除了国外品牌，如苹果和三星外，国产品牌中，华为已经有所突破和作为。凭借对市场的敏锐嗅觉和高端市场布局，华为成为可以跟苹果一争高下竞争的中国高端手机品牌。

汽车领域，近年来市场需求量一直保持较高的增长速度。而在产品同质化日趋严重的情况下，消费者、尤其是年轻一代消费者更重视高品质和个性化体验。“尊贵豪华”、“有面子”、“身份象征”、“只买贵的”、“全球限量”、“独家定制”等奢侈诉求尽管会一直存在，但并不是消费升级的核心；“全新的生活方式”、“创新技术、高品质”、“情感认同”、“过程体验”等带来的“新高端”消费体验，才是真正的市场机会。

据市场观察人士介绍，“目前，从消费者行为角度来看，汽车消费高端化的趋势日渐明朗。国内高端车需求量急剧增长，主流消费从10万元向15万元迈进。不过，消费者不再盲目崇拜传统豪华品牌，而是越来越看重彰显个性的设计、精益求精的品质以及创新科技应用带来的独特用户感受。”

观致“新高端”定位满足年轻精英人群需求

作为一家秉承“独立•新高”品牌主张的企业，观致汽车拥有国际一流的品质标准、独具风格的设计语言和突破创新的用户体验，为主流年轻消费群体提供“新高端”的产品和服务，满足消费升级需求。
观致品牌自创立之初就定位于 New Premium（新高端），以国际一流品质标准为中国消费者打造卓越产品和用户体验。观致汽车成功打造出了观致5 SUV、观致3 GT等多款高品质、高颜值的产品， 凭借其在设计、安全、创新和个性化上的出色表现，恰到好处地满足了独立思考、追求个性的80后、90后年轻菁英消费人群的购车需求。

2016年, 观致汽车全年批售同比增长70%，远超行业平均增速。与此同时，观致汽车在全国的销售网点数量已达115家，未来还将加速开发三、四线市场，以更为灵活高效的措施继续稳步扩展销售和服务网络。

体系化助推观致走向“新高端”

消费升级实际上是从需求端进行拉动，刺激整个行业品质的提升。也许很多人都发觉了，近几年，中国品牌高端化发展趋势日渐明显，本土车企也纷纷推出高端品牌，但往往是就事论事，缺乏一个健全完善的“新高端”体系，而完整的体系建设正是观致汽车“新高端”定位的基础和保证。

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